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皇冠登录网址:十年前的老电影里,就有植入广告了?

admin2021-12-2721

本文来自微信公众号:差评(ID:chaping321),作者:小花,编辑:面线&结界,原文标题:《万恶的资本家已经在十年前的电影里植入广告了?》,头图来自:《阿甘正传》剧照


不知道差友们平时没有没有注意过,那些出现在电影镜头里的植入广告?


这些悄 *** 出现在视频里的植入广告,可能是一个在街对面的巨幅可口可乐海报;也可能是主角手上不经意间露出的,带着 Logo 的咖啡杯。



要说去电影植入广告的历史,甚至可以追溯到 1895 年一对法国兄弟卢米埃尔,在自己拍摄的电影中“ 夹带私货 ”加入了自家老丈人的啤酒厂。


要知道这两人还发明了电影放映机,植入广告这种形式从电影诞生开始,就已经和它产生了千丝万缕的联系。


不过,都 2021 年了,植入广告经过了这么多年的发展,也一直都在悄悄进步。大家有没有想过这些毫无 PS 痕迹的植入广告,是在这些电影、电视剧拍摄完成后被 AI 植入进视频片段里的。


比如这张巨幅的可口可乐广告,其实原图长这样。



没错,会欺骗你的除了人类还有 AI。


现在的植入广告已经不需要这些电影、电视剧提前给品牌广告布景了,只要他们愿意可以随时随地在视频片段里植入广告!



在视频片段中加入广告牌这件事,其实并没有差友们想象的那么简单。


这需要非常优秀的图像处理技术,在植入广告之前需要了解视频中画面的深度、运动、面料等等因素。


比如这块挂在房屋楼顶的广告牌,你还要考虑到光影对广告牌的影响,才能达到让人眼难分真假的效果。



除了给墙面加一张海报这种技术含量比较低的广告植入,只要花点功夫,甚至还能给你来一招 “ 无中生有 ”,把一辆宾利变成三菱。



而这门植入广告的生意,让一些经典的老电影、电视剧们找到了一个全新的财富密码。


当你津津有味的打开一部十年前的老电影,看着熟悉的画面出现在屏幕上,突然在一幕经典的镜头片段里,出现了一个巨幅的植入广告。这可能就是计算机的图像生成技术,在背后搞的鬼。


这家在 2005 年成立的英国计算机视觉与人工智能公司 mirriad,就把这套在影视作品里植入广告的生意玩了个明白。



他们已经和华纳、乐高、派拉蒙、二十世纪福克斯等等大牌电影公司有过合作,甚至这家公司还在 2019 年和腾讯签署了一份为期两年的独家协议。


估计不少差友在看腾讯视频的时候,都看到过这家公司后期植入的广告。



世超上网找了下,还真找到了一部具有国产剧特色的后期植入广告,这个 “ 红色星期 ” 就十分灵性。



这项实打实能够创造不菲收入的技术,世超愿称它为最具商业价值的 AI 视觉技术之一了。


现在的电影特效技术有多离谱,应该不用世超多做介绍了吧,CG 技术的发展赋予了电影非凡的魔力。


经过一系列建模、动画、渲染、合成等步骤,电影特效技术,让我们在大荧幕上看到了很多光怪陆离的魔法世界。



而 mirriad 的首席科学家菲利普 · 麦克劳克兰,曾经担任过获得奥斯卡奖项的电影《 黑天鹅 》的技术团队。


这位老哥在电影特效领域的成就,绝对算是大佬级别的。他曾经用小女儿卧室的电脑开发出了一套特效软件,在之后 13 年里他创建的特效软件,被用于制作数百部好莱坞大片,包括大家非常熟悉的《 哈利波特 》系列、《 蜘蛛侠 》系列等等。


根据 PQ Media 的报告,2019 年全球植入广告的增长达到了 15%,而这个比例随着视频内容的普及,只会越来越高。



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而 mirriad 这家公司,非常有洞察力的看到了这项图像处理技术商业化的价值,直接找到了菲利普 · 麦克劳克兰合作,拿到了他的图像处理技术。


在视频内容里面,巧妙的植入广告的手段,在用户接受度方面植入广告明显要好于跟 “ 狗皮膏药 ” 一样难缠的开屏广告。


不过想要在视频中后期植入广告,其实是一件费时费力的事情。需要大量的计算,想要做到批量在视频片段中后期植入广告,AI 就有了用武之地。


Mirriad 的 AI 已经把这项图形处理技术训练的炉火纯青了,AI 会先分析视频中需要植入广告的位置,然后自动建模渲染。



甚至还会把出现在画面里的人物运动关系、光线效果等等影响因素考虑进去,不能说天衣无缝,也算是毫无违和了。



一些涉及到动态的植入广告,AI 还会先分析汽车运行的轨迹,以及突然出现的广告牌由远及近的过程。



电影特效技术的图像处理 + AI 技术,这两项技术组合在一起,无意之间创造了一个庞大的后期植入广告市场。


而这种在视频后期植入广告的手段,只能算是这项技术很小的一部分使用场景了。


Mirriad 这家公司曾经还用这项技术拯救过被疫情影响的音乐行业,由于全球疫情的肆虐,导致很多歌手的巡演计划纷纷泡汤。


于是怎么赚钱就成了他们面临的巨大挑战,而在自己的 MV 里后期植入广告就成了一条不错的赚钱出路,甚至这些歌手们还可以在几十年前的 MV 中后期植入广告!



哥伦比亚歌手 Giovanny Ayala 是最早在 MV 中加入广告的歌手。


这简直是一本万利的生意啊。


这种后期植入广告的形式,无论对于创作者还是观众其实还是比较友好的。


不知道差友们还记得 2020 年欧洲杯足球赛场上出现的大量中文广告吗?



当时 FT 中文网的作家,就传出过谣言,说中国观众看到的欧洲世界杯的广告是虚拟广告,是针对中国市场专门定制的。



这一波操作,直接炸出了包括海信电视、支付宝在内的欧洲杯赞助商发微博辟谣:我们这广告可是真金包银买来的真实广告,全世界看到的内容都一样,并且还公布了赞助欧洲杯的四家中国企业名单。



这种在直播中把广告牌变得 “ 千人千面 ” 的技术模式,叫做 DBR 技术。也属于图像处理技术 + AI 技术的一个变种,他们的技术和 Mirriad 公司采用的技术,有异曲同工之处。


这项 DBR 技术说白了就是一个数字广告牌的替换技术,在电视实况转播的画面中,加入虚拟的广告牌,让不同地区的人看到不同的广告内容。



虽然欧洲杯的中文广告是实打实的真货,但是 DBR 技术其实已经运用在了很多体育赛事中。


比如腾讯视频中看到的 NBA 赛场上的中文广告,就是用这项技术合成的。



DBR 技术和 Mirriad 的技术不同之处在于,它需要配合特殊的相机设备,在摄像机缩放和平移的时候,通过软件算法让广告图像叠加到赛场上。


无论是 DBR 技术还是 Mirriad 的技术都是为了给广告,包装上一颗能够更好让人下咽的 “ 糖衣 ”。


广告已经通过各种手段无孔不入的进入到我们的生活,而如何让观众心安理得的吃下这颗名为广告的 “ 糖衣 ”,也成为了像 Mirriad 这样的公司的生财之道。


图片、资料来源:

BBC : How product placements may soon be added to classic films 

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本文来自微信公众号:差评(ID:chaping321),作者:小花,编辑:面线&结界

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