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韩国人成了奢侈品消费的“绝对王者 ”。
买了房的韩国人认为，房价的持续上涨让他们的财富不断积累，是时候可以买奢侈品了；买不起房的韩国人认为，反正都买不起房，为什么不买奢侈品呢；而剩下的部分韩国人则认为，唯有奢侈品才能显示出“尊贵”的社会地位。
摩根士丹利在1月的报告中指出，2022年，韩国人在个人奢侈品上的总支出增长了24%，达到了168亿美元，平均每人消费325美元，而中国人均仅55美元，是中国的六倍，也高于美国的人均280美元。
报告中表示，不断上涨的奢侈品支出是由于韩国人希望通过奢侈品来彰显他们的社会经济地位。分析师在报告中写道：
“与大多数其他国家及地区相比，外表和财务上的成功更能引起韩国消费者的共鸣。”
媒体分析指出，这种需求也对应了前几年韩国家庭财富的迅速增长。根据韩国银行的数据，2021年平均家庭净资产增长了11%。
但繁荣或许不会永远持续下去，在韩国政府的不断加息中，基准利率已从 0.5%上调至3.5%，韩国廉价货币时代宣告结束。去年第三季度，韩国的房地产价格跌幅居世界首位，或许距离“繁荣泡沫”的破灭不远了。
买不起的房，买得起的奢侈品
对“炫耀性消费”的热爱以及信奉YOLO主义——You only live once（你只活一次）的年轻人，成了奢侈品在韩国销量增长的原因之一。
首尔国立大学经济学教授安东贤表示，千禧一代为奢侈品热潮做出了贡献，愈发高不可攀的房子让他们想在奢侈品消费上寻求心里满足：
他们可能已经放弃买房子，而是试图通过购买昂贵的东西来让自己开心。
2020年受疫情影响，韩国政府频发房产新政，房价飞涨，民众恐慌性购房，豪宅云集的江南区（Gangnam）住宅平均售价在2020年7月份首次突破20亿韩元整数关口，达到20.2亿韩元（约合1200万人民币）。韩国一些城市的房地产价格翻了一番，据统计，韩国大约76%的家庭财富来源于房地产。
媒体分析指出，一方面，房价的上涨使得拥有房子的人感到更加富有，更愿意在奢侈品上消费。而另一方面，对自己或将永远无法购入一套房产感到绝望的韩国年轻人，决定将收入花在奢侈品享受上。 YOLO逐渐成了Z世代和千禧一代的座右铭。
一位在韩国保险公司工作的年轻人Christine Lee，在最近接受媒体采访时表示，她所有的朋友都至少有一个奢侈品包，她说：
在韩国年轻人中有一句流行语：YOLO，我们买不起房子，实在太贵了，那我们为什么要为将来存钱？
根据韩国兼职网站Alba Cheonguk 2020年的一项调查，有83.3%的20多岁的人通过从兼职或全职工作中节省工资来购买奢侈品，33.6%的青少年表示他们会将韩国感恩节津贴花在奢侈品。
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