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今年春节，离徐州市区90公里远的沛县鹿楼镇八堡村火爆网络。据扬子晚报紫牛新闻报道，这里每年春节都会有村民自发组织的足球比赛，从大年初一持续到大年初七，每天都吸引附近十里八乡的大批村民围观，回家过年的沛县籍国脚李昂也到现场助力。乡村足球运动的兴起和发展，切切实实为当地带来了不少好处。体育运动除了能够让村民强身健体，还能丰富当地百姓的娱乐文化生活。此外，初具规模的乡村体育赛事也能够为乡村经济带来新的商机与活力。从徐州沛县“村界杯”足球赛火爆出圈可以看出，乡村体育振兴为百姓幸福生活“添根柴”。
徐州沛县“村界杯”足球赛现场
在扬子晚报紫牛新闻的后续报道中，依托“村界杯”的超高人气，附近的商贩每日收入也能够达到千元以上。近年来，乡村体育振兴渐渐走进人们的视野，“体育强国”的观念深入基层百姓心中。除了徐州市沛县的“村界杯”，河北省张家口市还有“瑜伽村”，贵州省台盘村还有“村BA”篮球赛。这些比赛均举办多年，吸引十里八村的观众前来观看，人气十足，实现了品牌效应。进一步推动体育赛事与传统节日、当地习俗、农产品售卖的融合，能将品牌效应转化为经济效益，让人气变为机遇，推进文旅融合，直接促进当地经济发展，切实改善当地百姓的生活水平。
纵然体育在乡村发展中大有可为，但乡村体育推广也确实面临很多实际问题，政策护航与城乡互哺模式的发展方能解决问题。乡村体育发展首先面临的问题就是内生动力不足，农村人口流动增加，乡村体育发展中流砥柱的青年大量流失，导致农村体育发展滞后，加之村民在体育推广初期的淡漠态度也为地方政府及实践部门在乡村体育推广中设置了层层阻碍。摆脱此类困境，离不开政府部门的政策激励和机制改革。《中华人民共和国乡村振兴促进法》的出台以及2022年6月印发的《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》正在为乡村体育发展注入新鲜血液及动力。
徐州沛县“村界杯”足球赛现场
乡村体育事业发展之后的维护与运营也是重中之重。乡村体育事业的发展要走出“用爱发电”的困境，体育事业完全依靠村民的“个人兴趣”不是可持续发展之路，“城乡互哺”的发展模式或是可行之道。乡村体育振兴需以体育品牌为支点撬动乡村旅游产业，通过乡村体育文化节庆活动，将乡村体育资源优势转化成市场优势，吸引城市人口走进乡村，开展“周末农家乐”经济，成为乡村经济发展契机。同时，“城乡互哺”也让更多城市人体验到美丽乡村“绿水青山”的魅力，从而提升百姓的幸福感和获得感。（安徽大学新闻传播学院硕士生 张静萱）
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